El Teatro Nacional Sucre (uno de los más antiguos teatros de ópera de Sudamérica, y el más prestigioso teatro del Ecuador) siempre fue considerado un icono arquitectónico y referencia obligada de la escena Ecuatoriana, mientras que era percibido como un lugar exclusivo y algo distante. Al mismo tiempo, el teatro atravesaba un proceso de expansión, de convocar a nuevas audiencias, de autoafianzamiento y desarrollo del talento ecuatoriano, de inversión y apuesta a producciones propias.
En ese contexto, es que decidimos acercar el teatro a su público, mostrando su parte humana y viva, generando empatía y alejándonos por un momento de la frialdad del icónico edificio neoclásico.
Fue así que apelamos a su gente. Y lo dijimos sin vueltas: “TÚ eres el teatro”.
En todas las gráficas, publicidades, redes y fachada del teatro se incorporaron fotos reales de los asistentes y personal del teatro que quisieron participar. Hicimos evidente lo latente.
Además la revista del teatro fue completamente rediseñada y se puso toda la información en entornos de la vida cotidiana (como una agenda real y escrita a mano, una pantalla de computadora, un corcho con papelitos…) para reforzar aun más la experiencia.